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1995年,那是一个传奇开始的年代。

DADA创办人Dwayne Lewis,一个极具野心的年轻小伙子,在美国东岸,开始了他的王者之路。Dwayne从小就受到嘻哈文化的熏陶,说唱音乐、饶舌歌手、C-Walk舞步,都是陪伴他成长中不可分割的一部分,而宽松的T-Shirt,低到不行的垮裤,反戴的棒球帽,Bling-Bling的大项链和戒指,厚重的板鞋,都是当时的标准配备。

Dwayne从小就展现了他的设计天分,在朋友圈中时常画出令人惊艳的图样。忘了从什么时候开始,他就立定一个志愿,要作一个全美国最与众不同的Hip-Hop品牌。于是在1995年的暑假,他在New York租了一个小小工作室,从制作T-shirt和帽子开始。 一个好的品牌,必须有个好名字,那时Dwayne一直在思考,什么名字,才配得上这个即将惊艳全美的Hip-Hop品牌。

老天爷帮了他一把,在那一年,他的孩子出世了,在學會發音的時候,叫的是“DADA”而不是MAMA。 Dwayne感觉到这个声音充满了力量,而且代表新生的无限可能,拥有创造性、颠覆性和神圣性,与他心中品牌的模样一拍即合,于是,DADA这个品牌就诞生了。
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DADA

Dwayne靠着睿智的头脑和灵活的交际手腕,DADA很快地在美国东岸的歌星和运动员中流传开来,并且广富盛名,于是Dwayne着手他的下一步,前进美国时尚潮流的指标城市—LA。

一次机缘巧合之下,他遇见了Lavetla Willis和Lantz Simpson,Lavetla是当时LL International Shoe Company的执行长和董事长,这个极为聪明的女性,在第一次和Dwayne见面时,就告诉他说:DADA绝对不止如此,这个品牌可以挑战更高的层级,但它必须要有代表作,而这个代表作,最好是一双篮球鞋。那天之后,Dwayne和Lavetla开始联手,花了很长的时间在讨论要如何打造出一双经典的篮球鞋,能够被传诵千古,同时又可以充分表现DADA狂野大胆的品牌精神。

接下来的事,你应该就很清楚了

02年NBA All-Star Game,国王队的Chris 克里斯·韦伯一上场就成为全场焦点,除了高超的球技和极高的人气之外,更重要的是他脚上那双DADA为他特制的全电镀鞋款『C-Dubbz』。时至今日,这双鞋都还被列为NBA史上十大经典鞋款之一。04年,DADA再一次掀起话题,与前NBA球星“狂人”斯普雷维尔联名,推出“SPINNER I”风火轮鞋款,那鞋侧不断转动的金属轮框,再一次打破所有人对于篮球鞋的认知。而在05之后,DADA正式进驻亚洲市场,开发经典鞋款“Shot Caller”,曾创下单一地区惊人销量的记录。自此,DADA已经跨越了Hip-Hop的领域,更进一步奠定自己在专业篮球鞋上与运动时尚的地位,也让DADA不只是全美的Hip-Hop品牌,而是国际知名运动时尚的潮流指标。

2015年,是DADA全新的转折点,姜丰年董事长凭着对篮球的喜爱,将DADA全球收购,又因着对互联网的熟悉,希望借由互联网打造一个前所未有的运动时尚品牌。而这几年正好赶上国家体育大战略的改变与制定,相信DADA会与中国运动市场同步,颠覆新时代,再创辉煌。

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